mehnatsevar
2020
mehnatsevar
Asl Baraka — популярный в регионах производитель мясных и колбасных изделий выходит на ташкентский рынок. Задача: выделиться среди конкурентов и занять прочные позиции, как с точки зрения доли рынка, так и имиджа бренда.
Категория переполнена безликими брендами с однотипной коммуникацией: «благополучная счастливая семья на красивой кухне». Но колбаса не премиальный продукт и едят ее не на шикарных современных кухнях, а в самых простых семьях. Семьях простых работяг.
Категория переполнена безликими брендами с однотипной коммуникацией: «благополучная счастливая семья на красивой кухне». Но колбаса не премиальный продукт и едят ее не на шикарных современных кухнях, а в самых простых семьях. Семьях простых работяг.
Интегрированная
рекламная кампания
рекламная кампания
2020
Shuning uchun biz reklamani mahsulotga emas, odamlarga qaratdik. Mahsulotni ko‘rsatish o‘rniga, odamlarning haqiqiy hikoyalarini, halol mehnatsevarlarlarning hayotini ko‘rsatdik.
Production: DBLA
Creative director: Farkhod Norbayev
Art-director: Vitaliy Khalzunov
Copywriter: Alexandra Demchenko
Art-director: Vitaliy Khalzunov
Copywriter: Alexandra Demchenko
Integrallashgan reklama kampaniyasi
Asl Baraka — viloyatlarda ommabop bo‘lgan go‘shta va kolbasa mahsulotlari ishlab chiqaruvchisi. U Toshkent bozoriga kirar ekan, shahardagi raqobatchilar orasidan ajralib chiqib, bozor hajmi va imidj nuqtai nazaridan mahkam o‘rin egallashni maqsad qildi.
Soha yuzsiz, bir xil kommunikatsiyaga ega, mahsulotini “baxtli oila va chiroyli oshxona” g‘oyasi orqali reklama qiladigan brendlarga to‘lib ketgan. Lekin kolbasa premial mahsulot emas, uni hashamatli, zamonaviy oshxonalarda iste’mol qilishmaydi, kolbasa oddiy mehnatsevarlar oilasida ishlatiladi.
Soha yuzsiz, bir xil kommunikatsiyaga ega, mahsulotini “baxtli oila va chiroyli oshxona” g‘oyasi orqali reklama qiladigan brendlarga to‘lib ketgan. Lekin kolbasa premial mahsulot emas, uni hashamatli, zamonaviy oshxonalarda iste’mol qilishmaydi, kolbasa oddiy mehnatsevarlar oilasida ishlatiladi.
Samimiy yondashuv evaziga Asl Baraka Toshkentda tanildi va odamlar orasida samimiy, mahsulot haqida emas, odamlar haqida gapiradigan kolbasa brendi degan nom oldi. Sotuvlar esa 40% ga oshdi.
Поэтому мы поменяли направление с принятой рынком схемы «от продукта» к прямо противоположной - человеческой. Вместо демонстрации продукта, наконец рассказать честные истории людей - простых, добросовестных работяг, преданных своему делу.
Благодаря честному подходу, бренд Asl Baraka повысил свою узнаваемость в Ташкенте, «застолбил» за собой образ искреннего колбасного бренда, который говорит не о себе, а о людях и повысил продажи на 40%.
Production: DBLA
Creative director: Farkhod Norbayev
Art-director: Vitaliy Khalzunov
Copywriter: Alexandra Demchenko
Art-director: Vitaliy Khalzunov
Copywriter: Alexandra Demchenko
